我国网络直播用户达325亿 体育赛事直播版权市场竞争加剧

2016年上半年,网络直播服务逐渐受到社会重视,并在资本力量的推动下实现了快速发展。今天发布的第38次中国互联网络发展状况报告中显示,截至2016年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占网民总体的45.8%。

2016 年上半年,真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展,网民使用这两类直播的比例分别为 19.2%和 16.5%。由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高,仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张,使得其商业模式仍处于探索阶段。此外,文化部于 2016 年 4 月开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动,并要求网络主播必须实名认证,未来网络直播监管将更加严格。

体育赛事直播版权市场竞争加剧。和游戏、真人秀直播不同,体育赛事直播完全以赛事为核心获取用户关注,因此赛事版权成为各家体育直播厂商追逐的重点。2016 年上半年,小米、乐视、暴风科技等企业先后与各大国际知名体育赛事的版权方达成合作,以独有资源为优势扩大自身市场竞争力。

演唱会直播作为传统演唱会的新型传播方式,目前正处于探索期。截至 2016 年 6 月,演唱会直播的用户使用率为 13.3%。相比传统形式来说,演唱会直播不仅打破了空间限制,而且通过弹幕交流、观众票选歌曲等方式实现观众与艺人的互动。此外,VR 技术可以有效提升观众体验,随着其技术的应用成熟化,未来将对演唱会直播的发展起到促进作用。